A startup operava há 2 anos com um logo criado no Canva e sem qualquer diretriz de marca definida. Cada peça visual comunicava uma personalidade diferente — ora técnica demais, ora informal demais. O resultado era desconfiança no momento da apresentação para investidores e clientes corporativos.
| Papel | Designer solo — estratégia de marca, identidade visual e manual de uso |
| Prazo | 4 semanas (briefing → entrega do manual completo) |
| Equipe | 2 pessoas — eu + CEO da startup |
| Ferramentas | Figma · Adobe Illustrator · Design Sprint (ENAP) |
| Setor | Startup de tecnologia (SaaS B2B) |
Realizei uma sessão de Brand Sprint de 2h com o CEO para mapear: o que a empresa é, o que ela não é, e quem são os 3 clientes ideais. Resultado: um posicionamento claro em "confiabilidade técnica com interface humana" — diferenciador central de todos os concorrentes mapeados.
Desenvolvemos 3 direções criativas distintas em uma semana. A escolhida combinava tipografia geométrica (autoridade + modernidade) com uma paleta azul-aço e acento âmbar — confiança de banco, agilidade de startup.
Moodboard — Direção 1
Moodboard — Direção 2
O símbolo final é um monograma geométrico que funciona em qualquer tamanho — de favicon a painel de evento. A paleta foi testada em fundo claro, escuro e impresso para garantir consistência em todos os touchpoints da marca.
Entregue um manual de 28 páginas em PDF interativo cobrindo: logo e suas variações, usos corretos e incorretos, paleta com códigos HEX/CMYK/Pantone, tipografia hierárquica, templates de apresentação e assinatura de e-mail. O time interno passou a produzir peças com consistência total — sem precisar perguntar "pode usar essa cor?" a cada nova peça.
Em 60 dias pós-lançamento, o engajamento nas redes sociais cresceu 40% — reflexo direto da consistência visual que passou a gerar reconhecimento de marca a cada publicação. Principal aprendizado: clareza de posicionamento antes do pixel. Uma hora de Brand Sprint economizou semanas de revisões.